耐克竞争日趋激烈，阿迪达斯蓄势待发

阿迪达斯对 2024 年的强劲表现充满期待，这要归功于一系列有利的发展，使公司连续第三个季度上调了全年展望。由于缺乏战略和产品举措，耐克的竞争日趋激烈，这为阿迪达斯的蓬勃发展创造了有利环境。

阿迪达斯第三季度业绩要点

阿迪达斯第三季度财报显示

收入从去年同期的 60 亿欧元增至 64.4 亿欧元。
营业利润也有大幅增长，从去年同期的 4.09 亿欧元增至 5.98 亿欧元。

业绩超出了分析师的预期，分析师预计营业利润为 5.921 亿欧元，销售额为 64.3 亿欧元。

阿迪达斯的新展望也反映了这一积极的业绩表现，目前预计 2024 年的营业利润约为 12 亿欧元，比之前预测的 10 亿欧元有所增长。此外，阿迪达斯预计按固定汇率计算的收入增长约为 10%，修正了之前的高个位数增长预期。

让我们来看看促成这一增长的一些因素。

销售额高于预期 - 阿迪达斯第三季度销售额高于预期，表明市场对其产品的需求不断增长。

品牌势头得到改善 - 公司成功地加强了品牌形象和对消费者的吸引力。

有效的库存管理 -阿迪达斯有效管理库存的能力，尤其是在处理 Yeezy 滞销库存方面，体现了其战略规划和卓越运营能力。该公司可能采用了复杂的预测模型来预测未来的销售趋势，帮助他们预测现有产品和新产品的需求。此外，对每件产品生命周期的了解使他们能够优化从上市到报废等各个阶段的库存水平。

阿迪达斯采用敏捷的供应链管理方法，利用准时制（JIT）库存系统。这样，只在需要时才采购和生产产品，最大限度地减少了多余库存，从而降低了缺货或库存过多的风险。此外，与供应商的良好关系还有助于灵活安排生产计划和及时交货，确保库存水平与需求保持一致。

为了进一步优化库存，阿迪达斯采用了 ABC 分析等技术，根据产品的价值和使用频率对产品进行分类。这有助于确定库存管理工作的优先次序，并有效分配资源。重订点分析是另一项重要策略，它能确定补充库存的最佳时机，避免出现短缺。

在管理 Yeezy 库存方面，阿迪达斯实施了战略性销售策略，可能以折扣价或通过限量发售的方式释放剩余库存，以最大限度地增加收入，同时最大限度地减少核销。此外，公司还选择将部分收益捐献给慈善事业，将潜在的负面影响转化为正面影响，提升了品牌形象和社会责任。

最后，阿迪达斯利用技术和数据分析进行库存管理。先进的软件解决方案提供了库存水平的实时可见性，实现了高效的跟踪和优化。通过分析销售数据和市场趋势，阿迪达斯可以就库存分配和补货做出明智决策，确保库存管理的前瞻性。

2023 年初，在新领导层（比约恩-古尔登）的领导下，阿迪达斯一直致力于重振品牌和提高销售额。这一战略似乎正在取得成效，强劲的运动鞋销售为盈利增长做出了贡献。最近，阿迪达斯召回了与现已解散的 Yeezy 合作相关的产品，但这并未影响公司业绩；事实上，阿迪达斯报告称，剩余 Yeezy 产品的销售为公司带来了约 5000 万欧元的利润。

由于耐克的竞争态势减弱、品牌势头强劲、各类产品的增长，尤其是高性能鞋和跑步鞋的增长，阿迪达斯有望在 2025 年保持两位数的增长率。